Последний год вокруг продвижения в искусственном интеллекте появилось сразу несколько новых терминов:

GEO, AEO, AI SEO, LLM SEO, Generative Search Optimization.

Из-за этого создается впечатление, что классическое SEO внезапно устарело и теперь бизнесу нужна какая-то совершенно новая магическая технология продвижения в ChatGPT.

На практике все гораздо прозаичнее.

SEO никуда не исчезло. Просто к привычной поисковой выдаче добавился еще один канал, где пользователь может искать информацию: ответы искусственного интеллекта.

И если раньше бизнес конкурировал за первые позиции Google и Яндекса, теперь появляется новая задача:

сделать так, чтобы компанию, товар или сайт упоминали ChatGPT, Алиса, Copilot и другие ИИ-сервисы.

Начнем с терминов

SEO

Search Engine Optimization, классическая поисковая оптимизация.

Цель понятна: сделать сайт максимально заметным в поисковой выдаче по нужным запросам.

Например, пользователь вводит:

«SEO продвижение сайта Казахстан»

и видит список сайтов.

Хорошее SEO должно помочь вашему сайту оказаться среди тех результатов, которые пользователь заметит и откроет.

AEO

Answer Engine Optimization можно перевести как оптимизацию под системы, которые сразу дают пользователю ответ.

Поисковая система уже не обязательно показывает десять синих ссылок.

Она может сформировать готовый ответ:

«Вот несколько вариантов...»

Задача бизнеса в таком случае состоит в том, чтобы стать одним из источников этого ответа.

GEO

Generative Engine Optimization.

Термин обычно используют применительно к генеративным системам, которые самостоятельно формируют ответы на основе большого количества источников.

Простейший пример:

человек не ищет в Google десять компаний, а спрашивает ChatGPT:

«Какое SEO-агентство выбрать для продвижения B2B-компании в Казахстане?»

И получает уже сформированный список рекомендаций.

Для бизнеса принципиальная разница огромна.

В классической выдаче пользователь сам выбирает, на какой сайт перейти.

В генеративном поиске первичный отбор за него делает искусственный интеллект.

GEO заменит SEO?

Скорее всего, нет.

По крайней мере, противопоставлять их сейчас вообще неправильно.

Если убрать красивые новые аббревиатуры, продвижение в ИИ во многом опирается на те же вещи, которые десятилетиями были важны для хорошего SEO:

• техническое качество сайта;

• понятная структура;

• экспертный контент;

• авторитетность домена;

• внешние упоминания;

• ссылки;

• информация о компании на независимых площадках;

• реальные кейсы;

• отзывы;

• публикации;

• узнаваемость бренда.

Поэтому предложение:

«Мы не будем заниматься SEO, а сразу продвинем вас в ChatGPT»

я бы воспринимал довольно осторожно.

ИИ тоже должен откуда-то получить информацию о компании.

Если о бизнесе никто не пишет, сайт почти неизвестен, экспертного контента нет, а вся информация существует только на одной странице «О компании», генеративной системе просто не из чего сделать вывод, что этот бренд стоит рекомендовать.

Где начинается реальное отличие

Разница появляется прежде всего в работе с информацией.

Для обычного SEO долгие годы можно было создавать страницу под конкретный поисковый запрос.

Например:

«SEO продвижение Алматы»

И дальше оптимизировать страницу именно под эту фразу.

ИИ работает иначе.

Пользователь может сформулировать вопрос десятками способов:

• кто занимается SEO в Алматы;

• какое агентство выбрать;

• кто работает с B2B;

• кто умеет продвигать международные проекты;

• какие агентства имеют опыт на рынке Казахстана;

• кого выбрать для SEO-аудита;

• кто занимается продвижением в ChatGPT.

Вместо совпадения конкретной ключевой фразы становится важнее другое:

насколько хорошо система понимает саму компанию.

Чем она занимается?

На каких рынках работает?

Какие услуги оказывает?

Какой у нее опыт?

Есть ли реальные результаты?

Есть ли независимые подтверждения этой информации?

Почему обычного текста «О компании» недостаточно

Представим два сайта.

На первом написано:

Мы являемся профессиональной командой экспертов и предоставляем качественные услуги SEO по доступным ценам.

На втором:

Агентство занимается SEO с 2009 года. В команде работают два SEO-специалиста. Есть проекты в Казахстане, США, Канаде, Германии и Великобритании. Среди направлений работы: техническое SEO, семантика, Local SEO, B2B и продвижение сайтов в ответах ИИ.

Для человека второй вариант очевидно информативнее.

Для искусственного интеллекта тоже.

Потому что в нем есть конкретные сущности, факты, специализации и связи между ними.

Именно поэтому GEO в значительной степени становится работой не с «ключевыми словами», а с понятностью бренда как сущности.

Что можно оптимизировать под ИИ уже сейчас

1. Сделать информацию о компании однозначной

Название компании, услуги, география работы, команда, специализация и опыт не должны противоречить друг другу на разных страницах.

Если на сайте написано одно, в каталоге другое, а в социальных сетях третье, доверия к такой информации становится меньше.

2. Публиковать реальные кейсы

ИИ гораздо проще понять компетенцию компании через конкретный опыт.

Не:

«эффективно продвигаем сайты».

А:

«за 90 дней проект получил 3 887 цитирований в сервисах Microsoft».

Это уже проверяемая информация.

Именно такой подход мы использовали, например, в кейсе Organic Mix.

3. Создавать материалы под реальные вопросы клиентов

Не обязательно писать статьи исключительно ради поисковой частотности.

Полезнее отвечать на вопросы, которые клиенты реально задают перед покупкой:

• сколько занимает SEO;

• что входит в SEO-аудит;

• можно ли продвигать новый сайт;

• чем GEO отличается от SEO;

• как отслеживать упоминания сайта в ИИ;

• можно ли попасть в ChatGPT без рекламы.

Такой контент одинаково полезен и пользователю, и поисковой системе, и генеративному ИИ.

4. Получать внешние упоминания

Собственный сайт всегда является заинтересованным источником.

Поэтому информация о компании на других площадках особенно важна.

Это могут быть:

• отраслевые каталоги;

• профессиональные сообщества;

• публикации;

• интервью;

• рейтинги;

• кейсы;

• клиентские сайты;

• профильные СМИ;

• фриланс-площадки.

Не каждое упоминание обязательно должно давать мощную SEO-ссылку.

Иногда сам факт согласованного присутствия бренда на нескольких независимых ресурсах уже имеет ценность.

5. Следить не только за позициями

Обычный SEO-отчет часто выглядит так:

было 12-е место, стало 7-е.

Для GEO этого уже недостаточно.

Появляются новые метрики:

• упоминается ли бренд в ответах ИИ;

• по каким вопросам;

• в каком контексте;

• рекомендуют ли компанию;

• какие источники использует система;

• упоминаются ли конкуренты чаще;

• цитируется ли сам сайт.

Пока эти метрики еще менее стандартизированы, чем обычные SEO-позиции.

Но именно за ними, вероятно, будет следить все больше компаний.

Можно ли гарантировать попадание в ChatGPT?

Нет.

И если подрядчик гарантирует конкретное место в ответах ChatGPT, я бы попросил подробно объяснить механизм такой гарантии.

Генеративные системы постоянно меняются.

Ответ может зависеть от формулировки вопроса, модели, языка, региона, доступных источников и множества других факторов.

Поэтому нормальная задача GEO звучит не так:

«гарантированно поставить компанию на первое место в ChatGPT».

А так:

увеличивать вероятность того, что бренд будет правильно распознаваться, цитироваться и рекомендоваться генеративными системами.

Это уже вполне реальная работа.

Что мы делаем в Rusfet & Company

Мы занимаемся SEO с 2009 года и сейчас постепенно расширяем привычный подход к поисковому продвижению.

Для нас GEO не является отдельной магической услугой.

Это следующий слой SEO:

поиск + контент + сущности + внешние упоминания + измерение присутствия в ИИ.

На клиентских проектах мы смотрим не только на позиции сайта, но и на то, как бренд представлен в ChatGPT, Алисе, Copilot и других генеративных системах.

Пока рынок только формируется, здесь особенно интересно наблюдать за тем, какие классические SEO-механики продолжают работать, а какие требуют совершенно другого подхода.

Главный вывод

Если совсем упростить:

SEO помогает сайту попасть туда, где пользователь ищет.

GEO помогает бренду попасть непосредственно в ответ.

Но это не две независимые технологии.

Хорошая техническая база, экспертный контент, авторитетность и реальные упоминания нужны и там, и там.

Поэтому бизнесу сегодня стоит не выбирать между SEO и GEO.

Гораздо разумнее строить цифровое присутствие так, чтобы компанию одинаково хорошо понимали:

Google, Яндекс, ChatGPT, Алиса, Copilot и, самое главное, потенциальный клиент.