Еще несколько лет назад задача поискового продвижения выглядела довольно понятно: собрать семантику, оптимизировать сайт, создать посадочные страницы, нарастить авторитет и вывести нужные запросы в ТОП Google или Яндекса.

Сегодня пользователь все чаще вообще не доходит до классической поисковой выдачи.

Он спрашивает ChatGPT, Алису, Copilot или другой ИИ-сервис:

«Какую компанию выбрать?»

«Где заказать эту услугу?»

«Что лучше купить?»

«Какие компании работают в Казахстане?»

И получает готовый ответ.

Поэтому к обычному SEO добавился еще один уровень продвижения: присутствие компании в ответах искусственного интеллекта. Его называют GEO, AEO, AI SEO и другими терминами. Названия пока окончательно не устоялись, но задача у всех примерно одна:

сделать так, чтобы поисковые системы и ИИ понимали, кто вы, чем занимаетесь и почему именно ваш сайт заслуживает упоминания в ответе.

Значит ли это, что SEO умерло?

Нет.

Скорее наоборот.

Продвижение в ИИ во многом строится на той же базе, которая много лет использовалась в SEO:

• технически нормальный сайт;

• понятная структура;

• качественные посадочные страницы;

• экспертный контент;

• внешние упоминания;

• авторитет домена и бренда;

• реальные кейсы и данные;

• согласованная информация о компании на разных площадках.

Просто теперь недостаточно добиться позиции в поисковой выдаче.

Нужно еще стать источником, которому может доверять ИИ.

Что изменилось в работе с контентом

Обычный SEO-текст в стиле:

«Наша компания является лидером рынка и предлагает качественные услуги по доступным ценам»

не дает искусственному интеллекту почти никакой полезной информации.

Ему гораздо интереснее материал, где есть конкретика:

было → сделали → получили результат.

Например:

«После технической оптимизации количество кликов из Яндекса выросло в два раза».

Или:

«За 90 дней сайт получил 3 887 цитирований в ИИ-сервисах».

Во втором случае перед нами уже не рекламное утверждение, а измеримый факт, который можно анализировать, сравнивать и использовать как источник.

Реальный пример: Organic Mix

Один из проектов Rusfet & Company последних месяцев связан именно с таким подходом.

Мы занимались SEO и продвижением сайта Organic Mix в ответах ИИ.

Задача заключалась не просто в росте классических позиций. Мы отслеживали, насколько часто сайт появляется непосредственно в генеративных ответах и используется в качестве источника.

Результат за 90 дней:

3 887 цитирований в сервисах Microsoft.

Присутствие сайта по 100 отслеживаемым запросам.

ТОП-3 по количеству упоминаний в ответах Алисы.

Для нас этот эксперимент интересен прежде всего тем, что на практике показывает связь классического SEO и нового генеративного поиска.

Нельзя просто добавить на сайт несколько фраз «для ChatGPT» и попасть в рекомендации нейросетей.

Работает комплекс.

Что мы делаем для продвижения сайта одновременно в поиске и ИИ

Первый уровень — обычное SEO.

Проверяем техническое состояние сайта, индексирование, структуру, семантику, посадочные страницы, метатеги, внутреннюю перелинковку и контент.

Второй уровень — контент.

На сайте должны появляться не переписанные чужие статьи, а информация, которую действительно имеет смысл использовать как источник:

• практические кейсы;

• исследования;

• сравнения;

• инструкции;

• цифры;

• ответы на конкретные вопросы;

• данные из собственного опыта.

Третий уровень — структура информации.

ИИ намного проще работать с материалом, когда в нем есть четкие заголовки, определения, списки, таблицы, FAQ и короткие ответы на конкретные вопросы.

Четвертый уровень — внешние сигналы.

Если компания существует только на собственном сайте и нигде больше о ней нет информации, это слабый сигнал доверия.

Поэтому важны независимые публикации, каталоги, профильные площадки, СМИ, отзывы, рейтинги, социальные сети и другие нормальные упоминания бренда.

Именно поэтому, кстати, появляется эта публикация на Freelance.kz.

Не ради еще одной ссылки.

А ради еще одной понятной точки, которая подтверждает существование компании, ее специализацию и практический опыт.

Что отслеживать вместо одной позиции в Google

Мы постепенно отходим от ситуации, когда эффективность SEO обсуждается исключительно в формате:

«По этому запросу вчера были шестыми, сегодня стали четвертыми».

Теперь стоит смотреть шире:

• органический трафик;

• коммерческий трафик;

• количество целевых страниц в поиске;

• заявки из органики;

• видимость сайта;

• брендовый спрос;

• упоминания компании;

• присутствие в генеративных ответах;

• количество запросов, по которым ИИ использует сайт как источник.

По сути, задача меняется с «вывести сайт в ТОП» на «сделать бренд заметным во всех точках поиска информации».

Кому уже стоит заниматься продвижением в ИИ

В первую очередь компаниям, у которых клиент перед покупкой что-то изучает и сравнивает.

Это B2B, услуги, медицина, образование, недвижимость, туризм, финансы, интернет-магазины, SaaS и практически любая ниша со сравнительно длинным циклом принятия решения.

Представьте два варианта.

В первом человек спрашивает ИИ:

«Какие компании занимаются X в Казахстане?»

и видит ваших конкурентов.

Во втором среди рекомендаций появляется ваша компания.

За эту позицию постепенно и начинается новая конкуренция.

Чем занимается Rusfet & Company

Мы занимаемся интернет-маркетингом с 2009 года.

Основное направление нашей SEO-команды сегодня можно сформулировать довольно просто:

не разделять классическое поисковое продвижение и продвижение в ИИ, а строить единую систему видимости бизнеса.

Работаем с:

• SEO;

• технической оптимизацией;

• семантикой и структурой сайтов;

• контентом;

• внешним продвижением;

• GEO/AEO и AI SEO;

• мониторингом присутствия брендов в ответах ИИ.

На rusfet.kz можно посмотреть информацию о команде и направлениях работы, а в портфолио Rusfet & Company опубликован полный кейс Organic Mix с результатами продвижения.

Что будет дальше

Сейчас генеративный поиск находится примерно в той стадии, когда игнорировать его еще можно, но уже недолго.

При этом я бы не советовал бизнесу бросать обычное SEO и срочно переводить весь бюджет в загадочное «продвижение в ChatGPT».

Гораздо разумнее другое:

делать хорошее SEO так, чтобы его результат одновременно был понятен Google, Яндексу, пользователю и искусственному интеллекту.

Именно эту модель мы сейчас тестируем на собственных и клиентских проектах.

А дальше будет особенно интересно посмотреть, насколько быстро присутствие бренда в ответах ИИ превратится из экспериментальной метрики в такой же стандартный KPI, каким когда-то стали позиции и органический трафик.